MTV, გავლენიანმა მუსიკალურმა სატელევიზიო ქსელმა, ღრმა გავლენა მოახდინა მუსიკალურ ინდუსტრიასა და პოპულარულ კულტურაზე, მრავალი გზით ჩამოაყალიბა პოპულარული მუსიკის ისტორია და შესწავლა.
1. MTV-ის შესავალი
MTV, ასევე ცნობილი როგორც მუსიკალური ტელევიზია, ამოქმედდა 1981 წლის 1 აგვისტოს, როგორც 24-საათიანი საკაბელო სატელევიზიო არხი, რომელიც ძირითადად მუსიკალური კლიპების გაშვებაზე იყო ორიენტირებული, როგორც მუსიკოსებისა და მათი მუსიკის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციის საშუალება.
2. მუსიკის ტენდენციების ჩამოყალიბება
MTV სწრაფად გახდა მძლავრი ძალა მუსიკალური ტენდენციების ჩამოყალიბებაში, რადგან ის ქმნიდა პლატფორმას არტისტებისთვის, რათა ვიზუალურად წარმოედგინათ თავიანთი მუსიკა. მუსიკოსების იმიჯი და პერსონა ისეთივე მნიშვნელოვანი გახდა, როგორც თავად მუსიკა, რადგან მათ ახლა უნდა განეხილათ მათი მუსიკალური ვიდეოების ვიზუალური მიმზიდველობა. ამ ვიზუალურმა ასპექტმა მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა მუსიკალური კლიპების შემოქმედებით მიმართულებაზე და გამოიწვია საკულტო მუსიკალური კლიპების აღზევება, რომლებიც პოპულარული კულტურის ნაწილი გახდა.
3. Breaking New Artists
MTV-მ გადამწყვეტი როლი ითამაშა ახალი შემსრულებლებისა და ბენდების დაშლის საქმეში, ხშირად მათ ვარსკვლავებისკენ მიბიძგება. მათი მუსიკალური კლიპების ხშირი ეთერში გაშვებით, უცნობმა ან ანდერგრაუნდ მუსიკოსებმა შეიძლება ფართო აღიარება მოიპოვონ და პოპულარობა მოიპოვონ. შედეგად, ქსელი გახდა აუცილებელი პლატფორმა განვითარებადი ნიჭის აღმოჩენისა და პოპულარიზაციისთვის, რაც მნიშვნელოვნად იმოქმედებს მუსიკალური ინდუსტრიის ლანდშაფტზე.
4. გავლენა მუსიკის მოხმარებაზე
MTV-ის აღზევებასთან ერთად მუსიკის მოხმარებამ მნიშვნელოვანი ცვლილება განიცადა. გულშემატკივრებს აღარ უნდა დაეყრდნოთ მხოლოდ რადიო ეთერს ან ლაივ სპექტაკლებს თავიანთი საყვარელი არტისტების მუსიკის განსაცდელად. მაყურებელს უბრალოდ შეეძლო MTV-ზე ჩართვა უახლესი მუსიკალური ვიდეოების საყურებლად და ამ ხელმისაწვდომობამ რევოლუცია მოახდინა ხალხის მუსიკის ჩართულობაში. შედეგად, ალბომებისა და კონცერტების გაყიდვებზე ხშირად გავლენას ახდენდა არტისტის ყოფნა და პოპულარობა MTV-ზე, რაც აყალიბებდა მომხმარებელთა ქცევას და მუსიკალურ ბაზარს.
5. გლობალური მიღწევა და გავლენა
MTV-ის გლობალურმა გაფართოებამ კიდევ უფრო გააძლიერა მისი გავლენა მუსიკალურ ინდუსტრიასა და პოპულარულ კულტურაზე. როდესაც ქსელმა მიაღწია საერთაშორისო აუდიტორიას, მან ხელი შეუწყო მუსიკალური სტილის, ჟანრებისა და ტენდენციების გლობალურ გავრცელებას. ამ გლობალურმა მიღწევამ არა მხოლოდ ხელი შეუწყო კულტურულ გაცვლას, არამედ გავლენა მოახდინა ადგილობრივ მუსიკალურ სცენებზე მთელს მსოფლიოში, ხელი შეუწყო პოპულარული მუსიკის გლობალიზაციას და გააფართოვა მისი მიმზიდველობა.
6. კრიტიკა და დაპირისპირება
მიუხედავად მნიშვნელოვანი გავლენისა, MTV ასევე შეხვდა კრიტიკას და დაპირისპირებას. ზოგიერთი კრიტიკოსი ამტკიცებდა, რომ ქსელის ვიზუალზე და იმიჯზე ფოკუსირებამ დაჩრდილა მუსიკალური ნიჭი, რამაც გამოიწვია შეშფოთება პოპულარული მუსიკის კომერციალიზაციისა და ზედაპირულობის შესახებ. გარდა ამისა, გაჩნდა დებატები MTV-ის გავლენის შესახებ გენდერულ წარმომადგენლობაზე, რასობრივ მრავალფეროვნებაზე და გარკვეული მუსიკალური ჟანრების პრიორიტეტულობაზე სხვებზე.
7. MTV და პოპულარული მუსიკის კვლევები
MTV-ის გავლენა პოპულარულ კულტურასა და მუსიკალურ ინდუსტრიაზე ფართო მეცნიერული ანალიზის საგანი იყო პოპულარული მუსიკის კვლევების სფეროში. აკადემიკოსებმა და მკვლევარებმა გამოიკვლიეს ქსელის გავლენა მუსიკის მოხმარებაზე, მხატვრის პოპულარიზაციაზე, აუდიტორიის ჩართულობასა და მუსიკის ვიზუალურ წარმოდგენაზე. გარდა ამისა, MTV-ის როლი კულტურული ნარატივების ჩამოყალიბებაში, იდენტობის კონსტრუქციასა და მედიის კონვერგენციაში განუყოფელი იყო თანამედროვე საზოგადოებაში პოპულარული მუსიკის სოციოკულტურული მნიშვნელობის შესწავლაში.
8. დასკვნა
MTV-ის გავლენა მუსიკალურ ინდუსტრიასა და პოპულარულ კულტურაზე უდაოა, რადგან მან მოახდინა რევოლუცია მუსიკის მარკეტინგის, მოხმარებისა და გამოცდილების შესახებ. მისმა გავლენამ მუსიკალურ ტენდენციებზე, ხელოვანთა პოპულარიზაციაზე, გლობალურ მიღწევებზე და მუსიკის ვიზუალურ წარმოდგენაზე დატოვა მუდმივი კვალი პოპულარული მუსიკის ისტორიაში და აგრძელებს რეზონანსს პოპულარული მუსიკის კვლევების სფეროში.